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中国对国际赛事吸引力有多大

更新时间:2019-11-08 09:11:48  点击数:4425

本报记者赵珏

“美国职业篮球联盟(nba)通过几十年的努力打开了中国市场,创造了数十亿美元的商业机会,但现在只有一条简短的推特将它投入的所有时间和资源置于危险之中。”彭博在8日的一份报告中描述了由火箭队主教练莫雷对香港的不当言论造成的nba“中国危机”。在中国体育市场快速发展的时代,一些美国媒体认为,如果不能很好地应对危机,nba可能会失去世界上发展最快的体育市场。

巨大的市场

美国有线电视新闻网8日报道,“nba面临着在中国无法取胜的局面”。如果nba和火箭不道歉,他们将面临失去世界上增长最快的市场的风险。南加州大学体育与商业学院执行主任大卫·卡特(David Carter)表示,中国贡献了联盟收入的至少10%,预计到2030年将上升至20%。"世界上没有其他市场能为nba的发展带来更多空间."

《华尔街日报》称,自20世纪90年代以来,nba在中国的受欢迎程度有所提高。目前,中国大约有3亿篮球迷,几乎与美国总人口持平。nba官方中文微博账号的粉丝数量已经超过了推特上的粉丝数量。在今年的nba中国比赛中,湖人队网队的场内门票价格高达2500美元。

nba开拓中国市场的历史可以追溯到20世纪80年代。作为美国四大体育联盟之一,nba前主席大卫·斯特恩亲自“敲开”了中国市场的大门。据cnbc网站报道,斯特恩在20世纪80年代亲自向中国中央电视台发送了nba比赛视频,双方最终达成了比赛直播的合作。1994年后,nba总决赛将在中国直播。

随着中美体育交流的加深,姚明在2002年选秀中被休斯顿火箭队选中,引起轰动,被认为是加速nba在中国扩大影响力的“催化剂”。从那以后,nba已经成为中国最受欢迎的体育联盟之一,拥有越来越多的球迷。2008年,nba正式在中国开展业务,并在许多地方设立了办事处。哥伦比亚广播公司的报道引用了76人队首席执行官斯科特·奥尼尔的话:“如果篮球在世界上有第二个中心,那就是中国。”

互利共赢

正如许多nba球员和经理所说," nba是一个企业"。中国庞大的粉丝群已经成为联盟中最重要的海外群体。据此前关于Forbes.com的报道,2017-18赛季,美国职业篮球联赛的总收入为80.1亿美元。到2018年,nba在中国的业务价值超过40亿美元。

nba在中国的流行也帮助美国运动鞋和运动器材公司进一步拓展中国市场。《华尔街日报》称,耐克在大中华区的收入在最近一个季度增长了22%。过去五年,该公司在中国的季度销售增长率超过了10%。然而,阿迪达斯、安德玛等欧美体育巨头由于美国市场销量下降,越来越关注中国市场。

中国体育用品公司也在围绕nba球星制定营销策略。退役的迈阿密热火队后卫德怀恩·韦德(Dwyane Wade)与李宁签订了终身合同,而科比·布莱恩特和勒布朗·詹姆斯等明星则因为代言等原因频繁来到中国参加活动。

“士兵必须战斗”

nba在中国的成功很大程度上是基于中国体育产业的蓬勃发展。咨询公司艾梅(AI Mei)发布的数据显示,2017年中国体育产业总规模达到2.2万亿元,比2016年增长15.7%,体育服务业占50%以上。

根据招商局工业研究所发布的一份报告,中国的体育消费需求已经从最初的传统体育用品消费转向娱乐和观赏性消费。消费者对新运动的需求增加了,如雪上运动、马拉松和户外运动。

中国体育市场的“蛋糕”如此之大,使得许多国家的体育联盟都希望分一杯羹。从足球和篮球到橄榄球和f1,越来越多的国际体育赛事将中国市场视为“军事战略家的竞争场所”2019年1月,中国足球运动员武磊加入西班牙队,为西甲带来了相当大的“中国人气”。西甲首席通讯官霍里斯·埃维斯说:“武磊的加入让我们希望利用目前的良好势头将西甲推向中国市场。”

也像nba一样来自美国的北美职业冰球联盟(nhl)也利用中国的机会,在北京冬奥会前夕加强冰雪运动的推广,进入中国市场。Nhl已经在中国举办比赛两年了。nhl运营总裁比尔·戴利(Bill Daley)表示,nhl在中国的推广将会加强,并计划在北京设立nhl中国总部。

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